Que la Inteligencia Artificial iba a cambiar las reglas de la fotografía de moda era algo que aparecía en muchas quinielas, pero que en algunos lugares sea ya una realidad cuesta un poco más de asumir. Cada vez más marcas recurren a modelos e imágenes creados digitalmente para reducir costes y acelerar la producción, una tendencia que, lamentablemente, ya está dejando consecuencias en el sector.
El caso más llamativo es el de Zalando el mayor minorista de moda online de Europa, que ha cerrado sus dos estudios fotográficos de Berlín y ha eliminado de golpe 340 puestos de trabajo, aunque la empresa asegura que algunos empleados han sido reubicados en otros departamentos.
Otra marca alemana, About You, también ha apostado por esta tecnología con Scayle Studios, un estudio de imágenes digitales que utiliza modelos generados mediante IA y que, según la compañía, permite reducir los costes de producción un 90%. El propio vicepresidente de About You, Jualian Jansen, ha defendido que la nueva tecnología permite solucionar el problema de los lentos procesos de las sesiones fotográficas.
Pero los fotógrafos y fotógrafas no son los únicos afectados. Una investigación de Reuters ha analizado contratos con marcas como Calvin Klein, Diesel en los que se contemplan permisos para modificar digitalmente el rostro y el cuerpo de los y las modelos, e incluso utilizar sus imágenes para entrenar herramientas de inteligencia artificial sin una remuneración adicional.
«Algunas marcas solicitan modificar rostros, cuerpos, piel, edad o expresiones tras las sesiones fotográficas mediante el uso de IA. Otras preguntan por la creación de «gemelos digitales» de los modelos, que luego pueden reutilizar sin necesidad de una nueva producción», explicó Patrick Staal, propietario de la agencia de modelos Uniko Models (Barcelona) a Reuters.
La fotografía de moda empieza así a cambiar de sistema: menos sesiones tradicionales, menos costes y cada vez más imágenes generadas por Inteligencia Artificial. Y, por el camino, muchos profesionales de la imagen que se están quedando fuera y que tendrán que reinventarse.
