«Para Polaroid el simple hecho de existir es un acto de rebelión». Aunque la marca ha perdido el esplendor de antaño y está muy lejos de liderar el pujante mercado de las cámaras instantáneas, está claro que su nombre sigue teniendo mucha fuerza. Y que están dispuesto a convertirlo en una bandera contra la IA y la digitalización de la vida, tal y como demuestran declaraciones como estas y su última campaña.
«Date un chapuzón antes de que los centros de datos consuman todo el agua» se puede leer en la playa de Coney Island en una valla publicitaria de Polaroid que reivindica un verano de fotografía química frente a la Inteligencia Artificial, apuntando al enorme consumo de agua que implica el uso de esta tecnología.
La campaña sigue la línea de otras similares de la marca, que lleva tiempo apostando por esta línea provocativa en la que en lugar de apelar a la nostalgia se pone el acento en las experiencias reales, la creatividad y las relaciones humanas frente a las propuestas digitales.
«Qué día más bonito para pasarlo mirando una pantalla durante horas», dice otro de los anuncios de Polaroid que ya se pueden ver en las calles de Nueva York, Londres y ciudades de Corea del Sur.
«Aunque nuestras campañas son provocativas, no somos anti-digital, sabemos que tenemos que convivir, pero somos pro-humanos», señalan desde la compañía.
