Aprovechando el lanzamiento de la nueva Polaroid Flip y en un contexto en el que la inteligencia artificial parece invadirlo prácticamente todo, los publicistas de Polaroid han querido darle la vuelta y apostar en su nueva campaña por la humanidad. Bajo el lema “The Camera for an Analog Life” la icónica marca de fotografía instantánea propone volver a lo real.
En la campaña, que se ha visto en lugares estratégicos como el aeropuerto JFK de Nueva York, el metro de Londres o frente a tiendas y oficinas de Apple o Google, pueden leerse carteles tan contundentes como “Nadie en su lecho de muerte dijo: ojalá hubiera pasado más tiempo con en móvil” o “La IA no puede generar arena entre los dedos de tus pies”.
Y aunque, obviamente, la finalidad de esta campaña es vender cámaras, se han encargado de convertir esas frases inspiradoras en experiencias reales en forma de recorridos por París, Tokio y Londres. En estos paseos se anima a la gente a caminar durante una hora sin prisas y sin teléfono móvil explorando la ciudad con una Polaroid Flip.
El próximo recorrido será en Londres desde el día 19 de agosto coincidiendo con el día mundial de la fotografía y se repetirá durante unos días. Para añadir romanticismo al asunto, al acabar el recorrido se enviará por correo tradicional a cada participante una postal hecha con su impresión instantánea.
En las redes sociales hay división de opiniones, algunas personas aplauden la iniciativa mientras otras la tildan de puro postureo. “Somos criaturas analógicas, diseñadas para conectar a través de nuestros sentidos. Hay algo mágico en una foto Polaroid. Captura la humanidad que todos llevamos dentro, con arrugas y todo, y nos recuerda que lo mejor de la vida sucede en el mundo real, físico” defendió Patricia Varella, directora creativa de Polaroid.
Marketing al margen, la idea de pasear un ratito por Londres con una Polaroid, sin movil, mails, ni Whataspp suena tentadora. Por si alguien se anima, en la página oficial de Polaroid podéis encontrar toda la información y comprar los tickets, porque sí, el postureo y las “experiencias reales” también se pagan.
Me parece ideal, desconectada, sólo con la polaroid descubriendo la ciudad.